É uma praga.
Tudo no Japão (ou quase tudo) precisa ser fofinho e meigo - "kawaii".
Esta mania começou nos anos 70, a princípio com animes e mangás, mas aos poucos foi tomando conta da propaganda.
Hoje toda cidade tem seu mascote, orgãos oficiais do governo também, serviços, polícia, correio, etc.
